冯英健博士是在2008网络营销大会的网络营销发展高层论坛上发表上述看法的。他指出，“对于大多数企业而言，网络营销对他们来说并不是‘无所用’，他们更关心的是如何让网络营销更有效果，以及网络营销服务商如何更好地保证网络营销的效果。但学术研究方面却更趋向于对事物本身的理论挖掘与创造，显然背离了企业实践的要求。片面与偏差加剧了企业与研究方面的鸿沟，阻碍了国内网络营销“理论转业绩”的发展，同时也造成了在国内网络营销方面狭隘的盈利模式。”

　　他认为，目前国内网络营销行业的市场空间很不成熟，即便有些开拓的也有需要深挖的地方。不过，深挖不是意味着脱离实际的“闭门造车”，而是结合现实有目的的开发再创造。我国目前的网络营销在理论研究方面，能够切实地从企业内部因素、网络营销环境与过程方面做到细致入微、深入检出的评价与界定，然而忽视了“市场才是检验营销手段的唯一标准”。过于专注的理论研究并不适应市场的需求，缺乏对企业实践的统辖、指导作用；同时，国内企业对网络营销还是有一定的基础认识，但仅限于略知皮毛，并不能充分理解网络营销可能带来的益处与绩效，片面地陷入了对网站访问量高、客户咨询多、搜索引擎排名靠前的疯狂追求之中，盲目地为了营销而营销，这样自然也不能满足市场的检验。此外，传统研究对网络营销的认识已然不适应时代的发展，“成本低、回报高”的神话已经消逝殆尽，那么在网络营销逐渐失去成本优势的同时，中小企业将面临着更多困难。